As parcerias entre instituições financeiras e marcas comerciais criam produtos únicos para consumidores e empresas. Um cartão co-branded traz benefícios exclusivos e fortalece relacionamentos.
O que é um cartão co-branded?
Um cartão co-branded é emitido em parceria entre um banco ou fintech e uma marca comercial, como companhias aéreas, redes de supermercados ou plataformas digitais. Ele exibe as duas logomarcas e pode ser usado em qualquer estabelecimento credenciado à bandeira (Visa, Mastercard etc.).
Diferentemente do private label, que funciona apenas na loja emissora, o co-branded tem aceitação ampla, combinando vantagens exclusivas com flexibilidade de uso.
Para ilustrar as diferenças, confira a tabela abaixo:
Vantagens para o consumidor
Os usuários desfrutam de descontos exclusivos em lojas parceiras e podem acessar promoções antes de outros clientes. Além disso, há programas de fidelidade e pontos especialmente desenhados para a rede colaboradora.
Outros benefícios atraem quem busca otimizar gastos e receber mais valor em cada compra.
- Pontuação extra ou cashback ao comprar em parceiros;
- Parcelamento diferenciado sem juros em produtos e serviços;
- Experiência personalizada ao consumidor, com ofertas adaptadas ao perfil de compra;
- Acesso antecipado a lançamentos e promoções exclusivas.
Vantagens para a empresa parceira
Para as marcas, o cartão co-branded representa uma ferramenta poderosa de retenção e engajamento. Ele gera fidelização de clientes e aumento do ticket médio, pois o consumidor tende a concentrar suas compras onde recebe mais recompensas.
Além disso, há ganhos tangíveis em diversos aspectos estratégicos e operacionais.
- Fortalecimento da marca no cotidiano do consumidor;
- Dados valiosos de consumo para ajustar sortimento e promoções;
- Receita adicional e recorrente por meio de anuidades e taxas;
- Marketing direcionado e eficiente, usando segmentação precisa;
- Captação de novos públicos da base do banco emissor;
- Redução de complexidade operacional, com o banco cuidando de cobrança e atendimento.
Dados e exemplos de mercado
No Brasil, redes de supermercados, companhias aéreas e e-commerces lideram a emissão de cartões co-branded. Grandes varejistas relatam aumento real no ticket médio entre 10% e 20% após a implementação dessas parcerias.
Companhias aéreas, como a GOL Smiles, oferecem aos portadores do cartão benefícios como bagagem gratuita, check-in preferencial e acesso a salas VIP, além de parcelar passagens em até 12x sem juros. Supermercados conseguem fidelizar clientes com descontos em produtos selecionados, elevando a frequência de visitas.
Instituições financeiras também investem em tecnologia para oferecer aplicativos que monitoram gastos, mostram ofertas em tempo real e permitem trocar pontos por milhas, produtos ou cashback.
Critérios de elegibilidade
Para solicitar um cartão co-branded, o consumidor deve atender às políticas de crédito do banco emissor. Em alguns casos, é preciso ser membro de um programa de fidelidade da marca parceira.
- Idade mínima exigida pelo emissor;
- Comprovação de renda compatível com a modalidade do cartão;
- Histórico de crédito satisfatório;
- Possível vínculo com programa de fidelidade do parceiro.
O processo de aprovação costuma ser semelhante ao de cartões tradicionais, mas com foco em perfis que mais utilizam a rede parceira.
Pontos de atenção e recomendações
Embora atrativo, o cartão co-branded faz sentido sobretudo para clientes que compram regularmente na marca parceira. Caso o uso seja esporádico, cartões comuns com programas mais flexíveis podem oferecer retornos maiores.
Antes de aderir, compare sempre custos e benefícios: anuidades, taxas e o real valor dos bônus ou descontos oferecidos. Analise seu histórico de consumo para determinar se o cartão traz vantagens líquidas no seu dia a dia.
Conclusão
O cartão co-branded é uma solução inteligente para quem busca alavancar recompensas em parceiros sem abrir mão da aceitação ampla. Empresas ganham ferramentas robustas de fidelização e dados estratégicos, enquanto consumidores acessam ofertas exclusivas, programas de pontos e facilidade de pagamento.
Com uma escolha pautada em perfil de consumo e custos-benefícios, tanto usuários quanto marcas podem extrair o máximo desta parceria, impulsionando resultados e fortalecendo conexões.
